热门潮牌Champion被百亿收购？百年巨头卖身该咋看？

时间： 2024-06-18 02:03     浏览量：509

在世界运动品牌当中，除了大家熟悉的阿迪、耐克之外，还有一家百年潮牌品牌，这就是Champion，一度成为潮牌网红被众多粉丝追捧，如今的Champion却被突然被卖，百年巨头Champion突然被收购到底该咋看？

一、热门潮牌Champion被百亿收购？

据北青网的报道，#潮牌Champion为什么不火了#的话题冲上热搜。

昔日“网红”潮牌Champion收购案尘埃落定。据南方都市报6月10日报道，运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrandsInc.（以下简称HBI）当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup（以下简称ABG），根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。

中国消费者对Champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌，生产了全球第一件连帽卫衣。顶流明星代言，在国内红极一时。2010年前后，是Champion最火的时候，也是其假货最多的时候。许多业内人士认为，正是满天飞的假货击垮了这个曾经风光的“冠军”。

如今，百年品牌100亿元卖身，令人唏嘘。据悉，新东家ABG擅长抄底。

目前ABG的品牌数量超过50个，超过五分之一的品牌与体育相关，且其中大部分是近三年才加入了ABG，如锐步和网球品牌Prince。集团还持有一些体育名人的个人品牌，其中有我们非常熟悉的英国足球巨星大卫·贝克汉姆。

二、百亿巨头卖身到底该咋看？

Champion，这个始于1919年的美国运动服装品牌，凭借其独特的品牌理念和不断创新的技术，在全球运动服装市场上留下了深刻的印记。然而，在近日，这家百年巨头被以百亿级别的价格收购，引发了业界和消费者的广泛关注，我们到底该如何看待这件事呢？

首先，在时尚界，Champion不仅是运动服饰的代名词，更是街头文化和潮流风尚的引领者。自1919年创立以来，Champion始终与体育精神紧密相连，其品牌名寓意着对胜利的追求。然而，真正让Champion在全球范围内焕发新生的，是它与潮流文化的深度结合。

特别是在进入日本市场后，Champion经历了一次重要的品牌重塑。日本代理商敏锐地捕捉到了消费者对品质和设计的极致追求，通过精心策划的营销策略和产品改良，成功将Champion打造为更加潮流且品质上乘的品牌。Champion日本支线不仅保留了品牌的经典元素，还融入了日式审美和精细工艺，推出了众多限量版和联名系列，这些都大大提升了品牌的时尚感和溢价能力，使之在日本乃至亚洲市场迅速走红。

其次，2015年，Champion正式入驻中国电商平台天猫，标志着其全面拥抱中国这一巨大消费市场的决心。借助电商平台的广泛覆盖和高效的营销策略，Champion迅速积累了大量年轻粉丝，其品牌影响力和销售额均实现了爆炸性增长。随后，Champion在线下渠道的布局同样迅猛，从杭州、北京到上海，一系列精心设计的实体店铺相继开业，每一家都成为了当地年轻人的打卡热点，排队购买现象屡见不鲜。这一时期，Champion成功将自身塑造为“人手一件”的现象级潮牌，其经典的Logo卫衣、T恤几乎成为街头标配，展现了品牌强大的市场号召力。

第三，然而，随着市场竞争的日益激烈，尤其是快时尚品牌和新兴潮牌的不断涌现，Champion开始面临前所未有的挑战。品牌虽然在短时间内凭借其历史积淀和潮流定位取得了巨大成功，但长期来看，产品线的单一化和创新能力的匮乏逐渐显露。消费者对于新鲜感的追求永无止境，而Champion在设计上的迭代速度却未能跟上市场的步伐。加之市场上假冒伪劣产品的泛滥，进一步稀释了品牌价值，影响了消费者的购买意愿。2022年11月，Champion关闭北京三里屯的全国首家旗舰店，这一事件被外界视为品牌由盛转衰的标志性节点。它不仅反映了品牌线下业务的收缩，更是品牌整体策略调整和市场反馈不佳的直接体现。在快速变化的时尚行业中，Champion的这一举动无疑是其辉煌不再的残酷现实写照。

第四，对于Champion的未来，人们最为关心的问题是新东家ABG能否真正经营好这个品牌。ABG作为一家全球知名的品牌管理公司，已经成功收购并经营了多个知名品牌，如锐步等。然而，收购并非一剂万能药。Champion能否真正实现重生，关键在于新东家能否准确把握市场趋势，理解并尊重品牌的核心价值，同时在保持原有粉丝忠诚度的基础上吸引新的消费群体。这需要精准的市场定位、持续的产品创新以及有效的营销策略共同作用。特别是在当前消费者越来越注重个性化和可持续性的背景下，Champion需要在保持其经典元素的同时，探索新的品牌故事和价值主张。